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6月1日，科学消费指南“什么值得买”发布了平台618开门红成绩，仅用8分28秒，“什么值得买”GMV（商品交易总额）便超过1亿元，不到17小时GMV已突破去年开门红28小时的交易量。

618开门红于5月31日晚8点正式开启。据了解，今年“什么值得买”618大促主题为“值得买才是618-全是实力派”。其中，“值得买才是618”是平台延续多年的大促主张，同时，考虑到当下市场发展和消费者成长，越来越多的“实力派”商品赢得了消费者的认可，因此“什么值得买”提出“全是实力派”概念，以求在满足消费者对“实力派”的消费需求的同时，也让更多真正有实力的商品和品牌为市场所认知、认可。

此次618开门红期间，消费者展现出充沛的消费热情，大件换新需求高涨。截至6月1日中午12点，“什么值得买”站内GMVTOP5品类分别为手机通讯、大家电、电脑配件、电脑整机和住宅家具。在具体商品层面，iPhone14包揽了手机通讯品类GMVTOP5；华凌、海尔、索尼、小天鹅分别占据空调、冰箱、电视、洗衣机品类的GMV冠军；美的RX600Pro热风烘干洗碗机、林内JSQ26-GD31燃气热水器、美的微霸系列4合1蒸烤箱一体机成为厨卫大电消费热品。

除此之外，消费者也依然坚持对美好生活的追求，期待通过消费获得由内到外的幸福感。户外运动、护肤美妆、摄影摄像、珠宝首饰等品类均增长快速，并呈现从入门款向高阶产品升级的趋势，千元级的始祖鸟Squamish Hoody冲锋衣、攀山鼠巨人岛冲锋衣、蒙贝欧冲锋衣包揽冲锋衣品类GMV前三甲。

值得一提的是，国货凭借更高的性价比和更贴合国人真实生活场景的优势，牢牢占据618消费主场，分别在大家电、厨卫大电、家居清洁、住宅家具等品类中占据GMV头榜，充分印证了国货品牌强劲的生命力和市场竞争力。

“什么值得买”618总负责人张宇昂分析，从今年618消费趋势来看，一方面平台让利于消费者，“低价”策略富有成效，市场消费行为更加活跃。但不可忽略的是，用户消费行为更加理性科学，品质因素在消费决策中的占比加重。从开门红数据中，可以清晰地看出消费者对于品质生活的向往和追求，用心满足消费者需求的商品与品牌也能获得来自市场的认同。今年618大促期间，“什么值得买”用“真诚”和“实力”作答，为消费者送上更具诚意的优惠举措、更省时省心省力的消费体验，让品牌和消费者在消费复苏的浪潮中实现双向奔赴。

作为被千万用户所喜爱的科学消费指南，“什么值得买”始终关注中国消费者的真实需求，致力于在每一个大促节点中持续优化运营，坚持“实力派”这一关键词，提升平台产品力、价格力、场景力、服务力，与消费者同频共振，为其带去更具幸福感的消费体验，也为品牌搭建与消费者的良性沟通机制，通过高效连接供需两侧，为消费产业的高质量发展贡献自己的力量。

（文章来源：证券日报）